Det er rapportert at innen 2021 er markedet for bleier for voksne i USA i ferd med å overgå det for babybleier.Minst en tredjedel av amerikanerne trenger voksenbleier på grunn av graviditet, fødsel, diabetes, fedme og andre årsaker.
Ifølge en Bloomberg-rapport forventes salget av inkontinensprodukter for voksne å øke med 48 % i løpet av de neste 4 årene, mens salget av babybleier bare øker med 2,6 %, og ligger etter voksenbleier.Refleksjonen av disse dataene er de nylige endringene i bedriftens markedsføringsaktiviteter, som Kimberly-Clark og Procter & Gamble.
I dag, takket være transformasjonen av ordinære bleiemerkemarkedsføringsaktiviteter, forventes det å se en økning i populariteten til voksenbleier blant unge forbrukere som ønsker å bli kvitt sanitetsbind og velge moteriktige bleier.
I løpet av de siste 5 årene har de gråhårede eldste i bleiekampanjer for voksne blitt erstattet av 40 til 50 år gamle stjerner.Når ansiktene til unge mennesker dukker opp i markedsføringskampanjer, jobber merker sammen for å tiltrekke forbrukere til å kjøpe nye produkter som tradisjonelt anses å brukes av inkontinente eldre mennesker.
Men fortsatt er eldre den målgruppen som voksenbleiebransjen tar hensyn til.
Research & Markets' globale bleiemarkedsrapport for voksne påpekte at økningen i gjennomsnittlig levealder og nedgangen i fødselsraten har fått bleiemarkedet for voksne til å vokse raskere enn babybleier.
Rapporten fra byrået i januar 2016 understreket at eldre er mer utsatt for sykdommer eller miljø, noe som forårsaker urininkontinens, så forlengelsen av levetiden betyr at etterspørselen etter slike produkter vil øke kraftig.