Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 rapporterte de fem viktigste faktorene for å få kinesiske forbrukere til å investere mer i bleier.
Ifølge rapporten er 3 av de 5 faktorene: naturlige ingredienser, bærekraftig innkjøp/produksjon og biologisk nedbrytbarhet.
Imidlertid eksporteres de fleste av de planteavledede bleiene som produseres i Kina, for eksempel bambusbleier, til utlandet.
Produsenter hevder at det kinesiske markedet nå bare har liten etterspørsel etter disse produktene.
Det er helt klart en ukobling mellom hva forbrukerne ønsker og deres faktiske levevaner.
I USA fant vi ut at kravene til sikkerhet og miljøvern for bleiemerker har økt.
Har disse endrede bleiedesign- og markedsføringskravene blitt formidlet til forbrukerne?
Hva bryr egentlig foreldre seg om?
For å bedre forstå hvilke faktorer som kan gi resonans hos forbrukere,
vi gjennomførte en datafangst fra Amazon og gravde dypt i forbrukeranmeldelser av to bleiemerker.
Til slutt analyserte vi mer enn 7000 bekreftede anmeldelser.
Når det gjelder forbrukerklager, er 46 % av alt nevnte innhold relatert til ytelsen til bleier: lekkasje, utslett, absorberingsevne, etc.
Andre klager inkluderer strukturelle defekter, kvalitetsgodkjenning, produktkonsistens, passform, trykte mønstre, pris og lukt.
Klager knyttet til naturlige ingredienser eller bærekraft (eller mangel på bærekraft) utgjorde mindre enn 1 % av alle klager.
På den annen side, når man vurderer virkningen av naturlige eller giftfrie påstander på forbrukere,
vi fant at virkningen av sikkerhet og "kjemikaliefri" markedsføring langt overgår bærekraft.
Ord som uttrykker interesse for naturlig og trygt inkluderer:
duft, giftig, plantebasert, hypoallergen, irriterende, skadelig, klor, ftalater, trygg, bleket, kjemikaliefri, naturlig og organisk.
Avslutningsvis fokuserer de fleste anmeldelser av alle merker av bleier på lekkasje, passform og ytelse.
Hva er den fremtidige trenden?
Forbrukernes etterspørsel vil inkludere naturlige ingredienser og funksjonalitet,
inkludert ytelsesrelaterte funksjonsforbedringer, morsomme eller tilpassede mønstre og andre utseendeeffekter.
Selv om en liten prosentandel av foreldrene vil fortsette å streve etter grønnere bleier (og villige til å betale mer for det),
mesteparten av bærekraftsinnsatsen vil fortsatt komme fra frivillige organisasjoner og store forhandlere som har satt ESG-mål Business, ikke forbruker.
Med mindre de internett-relaterte reglene virkelig kan endre måten bleier håndteres og resirkuleres på.
for eksempel blir resirkulering av bleier et felt av sirkulær økonomi,
eller omforme forsyningskjeden og logistikken til komposterbare bleier produksjonsprosess som er egnet for industrielt nivå,
bekymringene og påstandene om bleienes bærekraft vil ikke ryste de fleste forbrukere.
Kort sagt, reduksjonen av karbondioksidutslipp har fortsatt en lang vei å gå;
salgsargumenter med plantebaserte, ikke-giftige ingredienser og funksjonalitet er en mer verdifull innsats for å få forbrukerstøtte.