Det er rapportert at markedet for voksenbleier i USA er i ferd med å overgå markedet for babybleier innen 2021. Minst en tredjedel av amerikanerne vil trenge voksenbleier på grunn av graviditet, fødsel, diabetes, fedme og andre årsaker.
Ifølge en rapport fra Bloomberg forventes salget av inkontinensprodukter for voksne å øke med 48 % de neste fire årene, mens salget av babybleier bare øker med 2,6 %, og ligger dermed etter voksenbleier. Disse dataene gjenspeiler de nylige endringene i bedriftenes markedsføringsaktiviteter, som Kimberly-Clark og Procter & Gamble.
I dag, takket være endringen av markedsføringsaktivitetene til vanlige bleiemerker, forventes det en økning i populariteten til voksenbleier blant unge forbrukere som ønsker å kvitte seg med bind og velge moteriktige bleier.
I løpet av de siste fem årene har de gråhårede eldre i bleiekampanjer for voksne blitt erstattet av stjerner i alderen 40 til 50 år. Etter hvert som ansiktene til unge mennesker dukker opp i markedsføringskampanjer, samarbeider merkevarer for å tiltrekke forbrukere til å kjøpe nye produkter som tradisjonelt anses å bli brukt av inkontinente eldre.
Eldre er imidlertid fortsatt målgruppen som voksenbleieindustrien fokuserer på.
Research & Markets' globale rapport om markedet for bleier for voksne påpekte at økningen i gjennomsnittlig levealder og nedgangen i fødselsraten har ført til at markedet for bleier for voksne har vokst raskere enn markedet for babybleier.
Byråets rapport fra januar 2016 understreket at eldre er mer utsatt for sykdommer eller miljøpåvirkninger, noe som forårsaker urininkontinens, så forlengelsen av levetiden betyr at etterspørselen etter slike produkter vil øke kraftig.