Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 rapporterte de fem viktigste faktorene som får kinesiske forbrukere til å investere mer i bleier.
Ifølge rapporten er tre av de fem faktorene: naturlige ingredienser, bærekraftig anskaffelse/produksjon og biologisk nedbrytbarhet.
Imidlertid eksporteres de fleste plantebaserte bleiene som produseres i Kina, som bambusbleier, faktisk til utlandet.
Produsenter hevder at det kinesiske markedet nå bare har liten etterspørsel etter disse produktene.
Det er tydeligvis et gap mellom hva forbrukerne ønsker og deres faktiske levevaner.
I USA fant vi ut at kravene til sikkerhet og miljøvern for bleiemerker har økt.
Har disse endrede kravene til bleiedesign og markedsføring blitt formidlet til forbrukerne?
Hva bryr foreldre seg egentlig om?
For å bedre forstå hvilke faktorer som kan påvirke forbrukerne,
Vi utførte en datainnsamling fra Amazon og undersøkte forbrukeranmeldelser av to bleiemerker grundig.
Til slutt analyserte vi mer enn 7000 bekreftede anmeldelser.
Når det gjelder forbrukerklager, er 46 % av alt innholdet som er nevnt relatert til bleiernes ytelse: lekkasje, utslett, absorberingsevne osv.
Andre klager inkluderer strukturelle feil, kvalitetsgodkjenning, produktkonsistens, passform, trykte mønstre, pris og lukt.
Klager knyttet til naturlige ingredienser eller bærekraft (eller mangel på bærekraft) utgjorde mindre enn 1 % av alle klager.
På den annen side, når man vurderer virkningen av naturlige eller giftfrie påstander på forbrukere,
Vi fant ut at effekten av sikkerhet og «kjemikaliefri» markedsføring langt overgår bærekraft.
Ord som uttrykker interesse for naturlig og trygt inkluderer:
duft, giftig, plantebasert, hypoallergenisk, irriterende, skadelig, klor, ftalater, trygg, bleket, kjemikaliefri, naturlig og økologisk.
Avslutningsvis fokuserer de fleste anmeldelser av alle bleiemerker på lekkasje, passform og ytelse.
Hva er den fremtidige trenden?
Forbrukernes etterspørsel vil omfatte naturlige ingredienser og funksjonalitet,
inkludert ytelsesrelaterte funksjonelle forbedringer, morsomme eller tilpassede mønstre og andre utseendeeffekter.
Selv om en liten andel foreldre vil fortsette å strebe etter grønnere bleier (og være villige til å betale mer for det),
Mesteparten av bærekraftsarbeidet vil fortsatt komme fra frivillige organisasjoner og store detaljister som har satt ESG-mål – næringslivet, ikke forbrukeren.
Med mindre internettrelaterte regler virkelig kan endre måten bleier håndteres og resirkuleres på –
for eksempel blir resirkulering av bleier et felt innen sirkulærøkonomi,
eller omforme forsyningskjeden og logistikken til en produksjonsprosess for komposterbare bleier som er egnet for industrielt nivå,
Bekymringene og påstandene om bærekraften til bleier vil ikke rokke de fleste forbrukere.
Kort sagt, reduksjonen av karbondioksidutslipp har fortsatt en lang vei å gå;
Salgsargumenter med plantebaserte, giftfrie ingredienser og funksjonalitet er et mer verdifullt forsøk på å få forbrukerstøtte.